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內容來自YAHOO新聞
市場焦點-iPhone 6S新資費 掀用戶搶奪戰
工商時報【韓文堯】
蘋果iPhone 6S推出,又以新資費方案將可助攻新興市場,將可能引發一場使用戶的搶奪大戰,引起市場矚目。目前Apple在美國零售店推出的新資費方案內容中,新增分期付款的iPhone升級方案,無論是對Apple忠誠用戶或Android換機用戶,都具有一定吸引力。
整體而言,雖然Apple iPhone6S的資訊已經被揭露無遺,但是透過3D Touch一定程度規格升級、國際市場上市調整策略,Apple iPhone在2016年的業績表現仍然值得觀察與期待,預估升級資費方案的市場效果,將會從2016年的第四季有較為顯著的表現。
蘋果公司日前發表iPhone 6S新機型,由於產品規格資訊幾乎已經完全被事先揭露,讓市場失去「One more thing」的驚喜。但規格還是有一定幅度的提升,在3D Touch新應用,iPhone升級新資費方案,與中國大陸進入首發市場等因素下,資策會MIC預估,iPhone在2015年第四季的銷售量,仍然會比2014年第四季,呈現微幅成長趨勢,預期年度銷售量在7,500萬至8,000萬台之間。
回歸產品規格與應用面,整體而言,iPhone 6S新增幅度不小的提升,包括A9處理器較前一代提升70%的處理效能與90%的GPU效能、Touch ID速度提升2倍、面板解析度升級為Full HD、前後相機鏡頭分別提升至1,200萬與500萬等,其中大多數的效能只是跟上Android陣營的腳步,算是一次中規中矩的表現。
3D Touch讓操作更直觀
3D Touch是iPhone 6S最重要的亮點,所創造的價值,在於將觸控進一步提升到人機互動的便利性,3D Touch可以減少操作步驟,或讓操作變得更為直觀。
例如,在對話視窗點按相片,即可放大觀看,放開手指即跳回既有視窗,排除開啟新視窗後,又得再跳回原視窗的麻煩;又如玩射擊遊戲時,以用力按壓的方式操作,就可以將發射子彈切換成射擊火箭等。
因此,從規格與3D Touch新亮點來看,對持有iPhone 5S前代產品的用戶,仍然具有升級的價值。
雖然華為公司搶先Apple一周,在9月2日IFA 2015推出具有Force Touch功能的Mate S,讓iPhone 3D Touch的發表失色不少,但預期Apple使用戶不會因此而不選購iPhone或轉投Android陣營,對升級換機的意願影響較低。
反而是部分想嘗鮮3D Touch功能的使用戶,較偏好Android系統的使用戶,立即有產品可選購,預期華為公司將可能吸引Android陣營其他品牌的使用戶。
分期付款 提升吸引力
另外,值得觀察的是,iPhone新資費方案策略,除了既有的電信合約資費方案,新增分期付款的iPhone升級方案(iPhone Upgrade Program),對於消費者而言,無論是對Apple忠誠用戶或Android換機用戶,都具有一定的吸引力;並且對Apple而言,有加速換機時程與掌握二手市場貨源,開拓新興市場的效益。
分析Apple在美國推出的新資費方案內容,以iPhone 6S 16GB版本為例,消費者每月要支付32.41美元,合約期間為24個月,共計777.84美元,並且可以在12個月後,以舊機換新一代機種(如2016年9月換iPhone 7),還可以在2年內享受AppleCare+的保固,使用戶不需要被綑綁長期電信合約,此方案除了降低每年消費者換新機所需要的成本,更提高了原本2年換機用戶的提早換機意願。
目前這項優惠資費方案只有在Apple的美國零售店推出,未來如果也在其他國家推出類似的優惠資費方案,將可能引發一場使用戶的搶奪大戰。
整體而言,雖然Apple iPhone6S的資訊已經被揭露無遺,但是透過3D Touch一定程度規格升級、國際市場上市調整策略,Apple iPhone在2016年的業績表現仍然值得觀察與期待,預估升級資費方案的市場效果,將會從2016年的第四季有較為顯著的表現。(本文作者為資策會MIC產業分析師)
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/市場焦點-iphone-6s新資費-掀用戶搶奪戰-215008912--finance.html
商品訊息功能:
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商品訊息簡述:
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品牌名稱:MICHAEL KORS
商品材質:尼龍
商品尺寸:約長27 *寬 15 *高 38 CM
商品來源:美國專賣店平行輸入
商品配件:此商品原廠即無附贈禮盒、紙袋,以實際到貨為準,
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